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Die Bedeutung von Musik für die Gestaltung von by Johannes Flecker

By Johannes Flecker

​Die Erforschung der Bedeutung von Musik für das advertising und die Käuferverhaltensforschung hat erst eine kurze culture. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpersönlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Er präsentiert die Möglichkeit zum Aufbau eines theoretischen Gerüsts und zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert, wie durch einen gezielten, theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einer Marke in Richtung einer bestimmten Persönlichkeitsdimension gesteigert werden kann. Dies ist aufgrund der zunehmenden Bedeutung identitätsorientierter Markenführung für vielfältige Bereiche der Markenkommunikation sowie die Neugestaltung und Reformulierung von Marken und deren Persönlichkeitsausprägungen von Interesse.

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2, S. 130. Vgl. Herzog, Patricia (1995): Music Criticism and Musical Meaning, in: The Journal of Aesthetics and Art Criticism, Vol. 53, Nr. 3, S. 301. 124 In der Analyse der Grammatik bzw. Syntax von Musik liegt auch eher als in der außermusikalischen Bedeutung oder affektiven Erfahrung von Musik das Hauptaugenmerk der Musikwissenschaft,125 da Musik nicht automatisch eine außermusikalische Bedeutung beinhaltet. Koopman & Davies (2001) formulieren hierzu, dass viele Kompositionen „do not refer beyond themselves126“.

240. 187 Die Ergebnisse werden zusammenfassend in Tabelle 4 dargestellt. Darin wird ersichtlich, dass, je weniger positiv die Bewertung der Musik durch die Probandinnen bezüglich der Items gut/schlecht, angenehm/unangenehm, glücklich/traurig, positiv/negativ ausfiel, desto stärker wurde ein Unterschied in der subjek- 182 Vgl. ; Altsech, Moses B. (1992): The Experience of Time as a Function of Musical Loudness and Gender of Listener, in: Advances in Consumer Research, Vol. 19, S. 725-729. Vgl. ; Altsech, Moses B.

254. , in: International Social Science Journal, Vol. 34, No. 4, S. 574. Vgl. , in: International Social Science Journal, Vol. 34, No. 4, S. 574. Schopenhauer, Arthur (1987) [1818]: Die Welt als Wille und Vorstellungskraft, Stuttgart, S. 368. Vgl. , in: The Journal of Aesthetics and Art Criticism, Vol. 52, Nr. 1, S. 47. , in: The Journal of Philosophy, Vol. 88, Nr. 10, S. 553. Vgl. Ridley, Aaron (1995): Musical Sympathies: The Experience of Expressive Music, in: The Journal of Aesthetics and Art Criticism, Vol.

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