Der Buchverlag: Geschichte, Aufbau, Wirtschaftsprinzipien, by Eduard Schönstedt

By Eduard Schönstedt

Umfassender Überblick zum Verlagswesen. Der bewährte Band führt anschaulich in sämtliche Bereiche und Aspekte des Wirtschaftsbetriebs Verlag ein: von der deutschen Verlagsgeschichte, den verschiedenen Verlagsformen, Rechtsrahmen und Wirtschaftsprinzipien über den Aufbau der einzelnen Abteilungen bis zu Kalkulationsverfahren und advertising and marketing im Verlag. In die three. Auflage wurden viele neue Themen, aktuelle tendencies und Entwicklungen eingearbeitet, so z. B. zu Neuheiten im Bereich Hörbuch und ebook. Für alle, die professionell oder aus Interesse mit der Ware Buch zu tun haben.

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Marketing für LOHAS: Kommunikationskonzepte für by Christiane Köhn-Ladenburger

By Christiane Köhn-Ladenburger

Die so genannten LOHAS mit ihrem „Lifestyle of well-being and Sustainability" sind eine kaufkräftige Konsumentengruppe, die nachhaltige Werte über den Preis stellen. Trotz ihrer anspruchsvollen und selbstbewussten Einstellung sind die LOHAS für die Wirtschaft hochinteressant: Sie gelten als Premium-Zielgruppe mit einer hohen Kaufkraft und -bereitschaft. Für die meisten Unternehmen ist es daher unerlässlich, dieser Zielgruppe stärkere Beachtung zu schenken und die Marktchancen und mögliche Schnittpunkte bei Produkten und Dienstleistungen zu identifizieren. Die Marketingexpertin Christiane Köhn-Ladenburger bietet in diesem Buch konkrete Anregungen, wie das advertising speziell für dieses Kundensegment aufgebaut werden kann. Ein Praxisleitfaden mit zahlreichen Checklisten und Beispielen von Firmen, die sich erfolgreich auf die Zielgruppe LOHAS ausgerichtet haben.

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Politisches Marketing in den Massenmedien by Ines Dombrowski

By Ines Dombrowski

Die strategische Inszenierung von Politik in den Massenmedien ist ein alltägliches Phänomen. Politiker vermarkten sich und ihre Themen, um die Öffentlichkeit in ihrem Sinne zu beeinflussen. Basierend auf der interdisziplinär ausgerichteten advertising and marketing- und Konsumentenforschung untersucht Ines Dombrowski die angewandten Praktiken aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht. Die Autorin präsentiert ein Modell symbolischer Politik, das die von politischen Akteuren eingesetzten Strategien beschreibt und ihre Wirkung analysiert. Da die Beeinflussungsprozesse mit den herkömmlichen kognitiven Ansätzen nicht hinreichend erklärt werden können, entwickelt die Autorin einen ganzheitlich ausgerichteten narrativen Ansatz und zeigt neue Perspektiven für die kommerzielle Marketingforschung auf.

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Primer of Public Relations Research, Second Edition by Don W. Stacks PhD

By Don W. Stacks PhD

This sensible, accomplished paintings is commonly considered as the normal path textual content and practitioner reference on public kinfolk examine. Don W. Stacks explains the foremost position of analysis in all elements of latest PR perform, from making plans a application or crusade to creating strategic adjustments and measuring results. step by step guidance and instruments are supplied for utilizing quite a lot of qualitative and quantitative how you can accomplish crucial learn goals. The publication truly explains technical points of knowledge assortment and research for readers new to size and facts. each bankruptcy good points evaluation questions and an in depth perform challenge. A try financial institution, prompt readings, case stories, and PowerPoint slides can be found to teachers utilizing the publication of their classes; see the preface for information.

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Handbook of Qualitative Research Methods in Marketing by Russell W. Belk

By Russell W. Belk

The instruction manual of Qualitative learn tools in advertising and marketing bargains either simple and complex remedies meant to serve teachers, scholars, and advertising learn pros. The forty two chapters start with a historical past of qualitative tools in advertising by way of Sidney Levy and proceed with special discussions of present suggestion and perform in:

* learn paradigms comparable to grounded conception and semiotics * study contexts resembling ads and types * facts assortment tools corresponding to projectives and netnography * facts research tools akin to metaphoric and visible analyses * presentation subject matters akin to videography and reflexivity * functions similar to ZMET utilized to Broadway performs and intensity interviews with executives * exact matters corresponding to multi-sited ethnography and examine on delicate issues.

Authors comprise major students and practitioners from North the US and Europe. They draw on a wealth of expertise utilizing well-established to boot as rising qualitative examine tools. the result's an intensive, well timed, and worthy instruction manual that might teach, encourage, and function normal reference for advertising teachers and practitioners alike.

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Globales Marketing im Dienstleistungssektor: Determinanten — by Thomas Reis

By Thomas Reis

Die Globalisierung von Märkten und Branchen zeichnet dafür verantwortlich, dass Dienstleistungsanbieter zunehmend in länderübergreifenden Wettbewerbsarenen antreten müssen. Um Wettbewerbsvorteile aufzubauen und zu sichern, sind entsprechend abgestimmte administration- und Marketingkonzepte erforderlich. Eine Schlüsselstellung nimmt dabei das globale advertising ein. Auf der foundation eines interdisziplinären Ansatzes, in den ausgewählte Konzepte und theoretische Konstrukte aus der verhaltenswissenschaftlichen und der volks- und betriebswirtschaftlichen Forschung einfließen, erarbeitet Thomas Reis Determinanten, Ansatzpunkte und Erfolgsträchtigkeit eines globalen advertising and marketing. Der Autor berücksichtigt dabei auch personalpolitische sowie unternehmenskulturbezogene Aspekte einer erfolgreichen Implementierung des globalen advertising and marketing und leitet empirisch fundierte Handlungsempfehlungen zur Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen ab.

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Influencer Marketing: Who Really Influences Your Customers? by Duncan Brown

By Duncan Brown

I'm an incredible fan of books that really comprise case reports of businesses that carried out the suggestions taught. this is often a type of books. With the increase of blogs, wikis and social media, old-fashioned advertising is nowhere close to what it was. it doesn't matter what you are in or dimension of commercial, this ebook deals gemstones of data you could instantly practice. it might probably even have you re-consider your advertising finances.

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Adoption of Innovation: Balancing Internal and External

This edited quantity brings jointly lecturers from either innovation and advertising fields to discover the extra price for firms that may be generated with the options in advertising and the selling of innovations.

If rules have to achieve undefined, then advertising and marketing innovations, innovations and instruments - comparable to the continual improvement of recent product and prone - develop into important for his or her good fortune. nevertheless, advertising administration is encouraged by way of innovation as illustrated incidentally social media and web have revolutionized the conventional marketing-mix.

Such linkages among innovation and advertising learn have to be a lot more suitable as businesses need to persuade inner and exterior stakeholders to accomplish profitable innovation options. cutting-edge learn output from diversified views might swimsuit the wishes of a researcher in addition to the corporate CEO alike.

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