By Mandy Risch-Kerst
Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush advertising. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.
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Mithin übersetzt er Ambush Marketing nicht nur als intelligentes oder geschicktes Marketing, sondern als den Werbe- und Sponsoringmarkt reinigendes und damit legitimes Marketing. “59 Eine solch 56 Welsh, Ambush Marketing: What it is; What it isn’t, S. 2; so auch im deutschen Schrifttum zuletzt Heermann, Ambush Marketing bei Sportveranstaltungen, S. H. 57 Welsh, Ambush Marketing: What it is; What it isn’t, S. 3. 58 Heermann, Ambush Marketing bei Sportveranstaltungen, S.
15 f. 66 Sachse, Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen, S. 11 f. 67 Nufer, Ambush Marketing im Sport, S. 5. 68 Wiedmann / Bachmann / Frerichs, Ambush Marketing, S. 8. 69 Hermanns /Marwitz 2008, S. 43. 64 20 gesellschaftlicher Verantwortung wahr. Ein Hauch der Ursprünglichkeit zurückgehend auf das Mäzenatentum ist so immer noch zu spüren. Dies wird in der am häufigsten zitierten Sponsoring-Definition70, welche auf Bruhn71 zurückgeht, besonders deutlich, da dieser den Fördergedanken stärker in den Vordergrund stellt als Hermanns72, Dress73 oder Walliser74.
Und D. durch eine verfassungsrechtliche Betrachtung des Ambush Marketing und des Markenschutzes im Spiegel des höherrangigen Rechts eine Abrundung bezüglich der gesamten Thematik. Die Marke als Verfassungsgut wird zur Klärung der Verfassungsmäßigkeit der markenrechtlichen Schranken für Ambush Marketing näher beleuchtet, und es werden die einschlägigen Grundtatbestände bei der geschäftlichen Werbung durch Ambusher geprüft. Die Verfassungsvorgaben für sondergesetzliche Maßnahmen erfahren ebenso eine kurze Auseinandersetzung mit den hierfür maßgeblichen Art.
