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30 Minuten fur effektives Suchmaschinenmarketing by Cornelia Klem, Sibylle Klem

By Cornelia Klem, Sibylle Klem

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Ber „Google AdWords“ können Werbungtreibende auswählen, für welche Suchbegriffe welche Anzeige auf welcher Position und mit welchem Tagesbudget gelistet werden soll. Ist das Tagesbudget aufgebraucht, ist die Anzeige nicht mehr im Suchmaschinenergebnis zu finden. Gut getextete Anzeigen und die Auswahl passender Suchbegriffe machen die Google-AdWords-Kampagne erfolgreich. Sie lohnt sich immer dann, wenn die Klickpreise der Anzeige niedrig und die Optimierungskosten der Webseite hoch sind. Bei der Suchmaschinenwerbung stoßen Media-Entscheider und Webseitenbetreiber auf drei grundsätzlich unterschiedliche Preismodelle: 47 3 3.

Der CPM-Wert (CPM = Cost per 1000 Impressions, Preis-pro-1000-Einblendungen) legt fest, wie viel 1000 Einblendungen der Anzeige maximal kosten dürfen. Diese Werbeform ähnelt der herkömmlichen Bannerwerbung, welche nach festem TKP (Tausend-Kontakte-Preis für 1000 Werbeeinblendungen) abrechnet. Die Anzeige wird dann auf Webseiten geschaltet, die zum Werbenetz von Google gehören und thematisch zur Anzeige passen. Google bietet mit AdWords das bekannteste und attraktivste Werbeprogramm. Die Suchmaschine Yahoo!

Durch die Codierung der Inhalte können für den Besucher dynamische Effekte erzielt werden, wie z. B. das dynamische Aufklappen von Untermenüs zur Benutzerführung, das Einblenden von Zusatzinformationen oder die personalisierte Zusammenstellung von Angeboten. Leider können Suchmaschinen weder Programmiersprachen interpretieren noch fremde Datenbankinhalte lesen. Besonders kritisch wirkt sich eine dynamische Benutzerführung auf die Listung von Unterseiten aus. Die Menülinks, welche auf die unterliegenden Seiten verweisen, können vom Crawler nicht verfolgt werden.

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